突破食品拓銷瓶頸！彰化廈門聯手打造好物館 業者籲放寬字號註冊助台中小企業

突破食品拓銷瓶頸！彰化廈門聯手打造好物館 業者籲放寬字號註冊助台中小企業

【本報主任吳吉雄 廈門報導】
兩岸食品產業交流往來密切，台灣各式特色食品、伴手禮深受大陸民眾喜愛，不過台灣中小食品業者登陸拓市，長期面臨法規在華註冊、字號認定等落地門檻，導致優質台灣美食難以大規模鋪貨、穩定經營。為突破產業交流困境、搭建穩定的兩岸食品互通橋樑，台灣彰化縣企業拓銷聯合協會與廈門幸福泉台灣好物館攜手深耕兩岸市場，於5月14日在廈門福祥海峽兩岸交流中心大正式揭牌成立「兜挺好台灣好物館」，開幕當日兩岸產官民嘉賓雲集、人潮熱絡，象徵彰化與廈門兩地食品產業合作邁入常態化、規模化的全新階段。

本次啟用的「兜挺好台灣好物館」，是「廈門幸福泉台灣好物館」團隊與彰化民間企業長期友好合作的經典示範據點。過去多年來，彰化縣企業拓銷聯合協會持續整合彰化在地食品廠商、農產加工業者資源，精選鳳梨酥、太陽餅、手工點心、農產零食、特色調味品等正宗台灣在地好物；「廈門幸福泉台灣好物」則立足廈門兩岸融合前沿優勢，深耕大陸市場通路、落地行銷與在地運營，雙方長期互信互助、資源互補，跳過過去兩岸食品交流零散、短期、单次合作的模式，建立起長期駐點、常態供貨、穩定拓銷、深度对接的成熟合作體系，成為廈門當地兩岸食品民間交流最成功的模範案例之一。

值得一提的是，廈門幸福泉台灣好物核心負責人余姐，原籍龍岩，是資深陸配。長年以來扎根兩岸食品交流領域，作為兩岸溝通的重要橋樑，她作事踏實、勤懇肯幹，始終站在第一線服務台灣廠商、整合兩岸食品資源，細心處理商品引進、把關品質、經營通路，多年累積極佳口碑，也是讓彰化在地廠商願意長期信任、深度合作的關鍵人物。

事實上，過去許多兩岸食品交流多屬短期參展、一次性擺攤，不僅曝光時間短、難以累積口碑，廠商也無法穩定接單。而本次彰化與廈門兩家單位的長期合作模式，完全跳脫過去零散交流的問題，由彰化端嚴格把關、精選在地正宗食品、農產加工品、特色伴手禮，整合在地中小廠商資源；廈門端則由余姐團隊負責在地經營、通路佈局與市場推廣，雙方資源互補、長期互助經營，成為廈門當地最具代表性、最穩健成功的彰化台商民間合作模範，也為全台中小食品廠登陸發展立下良好示範。

隨著兩岸民間交流持續升溫，台灣食品產業登陸意願逐年提升，但多數中小微食品企業仍面臨難以突破的落地痛點。業者坦言，台灣中小食品廠多為家族經營、小規模生產，品質佳、口碑好，但資金與法規申報人力有限，過去大陸對於食品包裝、品名、在華註冊字號的認定標準較為嚴格、細節規範繁複，許多台灣傳統食品的在地慣用字號、特色品名，無法順利通過審核，不僅延長產品上架時程、增加企業申報成本，更讓許多優質台灣美食只能以小額代購、私人流通的方式進入大陸市場，無法合法落地通路、拓展穩定客群，嚴重限制台灣中小食品業者的發展空間。

對此，台灣彰化縣企業拓銷聯合協會前會長葉政權針對兩岸食品產業現況提出務實建言。他表示，台灣中小食品企業是兩岸民間經貿交流最活躍、最接地氣的族群，也是傳遞台灣飲食文化、兩岸民情連結的重要橋樑。想要真正幫助台灣中小食品業者突破市場侷限、扎根大陸市場，最關鍵的核心，就是大陸可適度放寬食品註冊字號的認定定義與審核彈性。

葉政權進一步說明，多數台灣傳統食品的名稱、字號，是數十年在地經營累積的品牌記憶與文化特色，並無資訊誤導、標示不實的問題，若能針對台灣合法登記、品質把關的中小食品業者，彈性調整字號審核標準、簡化非原則性法規門檻，就能大幅降低台商登陸的時間成本、金錢成本與人力成本，讓更多正宗台灣特色食品合法、快速、順利進入大陸實體通路與電商市場，真正有效扶持台灣中小企業，讓兩岸食品交流從「少量流通」走向「規模共榮」。

此次「兜挺好台灣好物館」盛大開幕，正是兩岸民間企業突破產業交流困境的重要嘗試。透過彰化產業資源整合、廈門在地運營通路的雙強聯手，不僅為台灣中小食品業者提供零距離、常態化的大陸展示、銷售、交流平台，更以長期穩定的合作模式，驗證廈門作為兩岸融合先行區的獨特優勢，樹立「民間牽線、企業主導、資源共通、互利共贏」的兩岸食品交流示範模板。

現場兩岸嘉賓紛紛肯定本次合作模式，認為好物館的成立不只是商品往來的平台，更是兩岸民眾情感、飲食文化交流的窗口。未來雙方也將持續擴大合作規模，導入更多彰化乃至全台優質食品、農產好物，同時持續對接兩岸法規、優化落地流程，持續以民間實際行動，推動兩岸食品產業良性互動、共創雙贏新格局。